Введение в Интернет бизнес


              



Введение в Интернет бизнес



Глава 5. Реклама в сети


Реклама в сети
Особенности Интернет-рекламы
Интерактивность
Возможность сбора информации о каждом пользователе
Точная фокусировка рекламы на целевые группы пользователей

Высокоэффективные средства для анализа результатов рекламных акций


Воздействие рекламных акций на количественный и качественный состав аудитории сайта
Основные принципы работы с аудиторией сайта

Классификация потребителей по отношению к Интернет-проекту
Воздействие рекламных акцийи других факторов на состав аудитории сайта


Рекламные носители в Интернете
Баннеры
Плавающие баннеры

Текстовые блоки
Рекламные заставки
Pop-up и Pop-under окна
Promotion-страницы
Ссылки из контента
Выбор рекламных носителей


Ценовые модели размещения рекламы

Фиксированная оплата, Flat Fee Advertising
Оплата по количеству показов рекламы, СРМ
Оплата по количеству переходов, СРС
Оплата по количеству посетителей, CPV
Оплата за действия посетителей, СРА
Комиссия с продаж, CPS
Сравнение ценовых моделей размещения рекламы



Прямое размещение рекламы на сайтах-рекламньгх площадках
Критерии выбора рекламных площадок
Сбор информации о рекламных площадках и условиях размещения рекламы
Преимущества и
недостатки прямого размещения рекламы



Баннерные сети
Механизм работы. Концепция баннерообмена
Виды баннерных сетей
Критерии выбора баннерных сетей
Российские баннерные сети
Зарубежные баннерные сети

Размещение рекламы в баннерных сетях. Первичный рынок
Вторичный рынок баннерных показов
Особенности рекламы в баннерных сетях. Эффект рекламного мультипликатора
Преимущества и недостатки размещения рекламы в баннерных сетях


Сети обмена текстовыми блоками
Наиболее значимые сети обмена текстовыми блоками

Преимущества и недостатки сетей обмена текстовыми блоками


Реклама с использованием e-mail
Реклама в списках рассылки
Реклама в дискуссионных листах
Индивидуальные письма

Рассылка новостей сайта
Использование в рекламных целях подписи под письмом и e-mail автоответчика
Нецивилизованная e-mail реклама — спам
Преимущества и недостатки e-mail рекламы


Партнерские программы
Механизм работы партнерских программ
Создание Интернет-компанией собственной партнерской программы

Борьба со злоупотреблениями в партнерских программах
Наиболее известные партнерские программы российских Интернет-компаний
Преимущества и недостатки партнерских программ


Рекламные брокеры — сервисные службы по организации партнерских программ
Услуги сервисных служб по организации партнерских программ
Критерии выбора рекламного брокера

Наиболее значимые рекламные брокеры
Преимущества и недостатки организации партнерских программ через рекламных брокеров


Форумы. Чаты. Доски объявлений
Особенности рекламы в форумах, чатах и на досках объявлений
Выбор форумов, чатов и
досок объявлений для рекламных целей



Поисковые системы. Каталоги. Рейтинги
Рекламные возможности при прямом размещении рекламы
Рекламный эффект от регистрации в каталогах и рейтингах. Эффект положительной обратной связи
Индексация в поисковых системах. Подготовка страниц к индексации
Особенности регистрации в каталогах

Критерии выбора рейтингов
Российские каталоги, рейтинги и поисковые системы
Зарубежные каталоги и поисковые системы


Прямой обмен ссылками и баннерами
Выбор партнеров для прямого обмена ссылками

Преимущества и недостатки прямого обмена ссылками и баннерами


Offline-реклама Интернет-компаний
Оценка эффективности offline-рекламыдля Интернет-компании
Способы повышения эффективности offline-рекламы



Дисконтные системы и бонусные программы.
Механизм работы дисконтных систем
Организация бонусных программ


Бесплатное распространение образцов продукции

Организация распространения образцов продукции Интернет-компаниями
Преимущества и недостатки бесплатного распространения образцов


Сервисы по управлению рекламой
Механизм работы
Локальные баннерные сети

Специализированные сервисные службы


Системы "активной" рекламы
Механизм работы
Преимущества и недостаткии спользования систем "активной" рекламы



Размещение рекламы через рекламные агентства
Выбор рекламного агентства
Российские агентства Интернет-рекламы


Имиджевая реклама в Интернете

Виды отношения потребителей к компании и торговым маркам
Основные методы имиджевой рекламы в сети


Медиа-планирование. Оптимизация рекламных расходов и анализ эффективности рекламной кампании
Подготовка исходных
данных для медиа-планирования.

Сценарии рекламной кампании. Прогнозирование экономической эффективности
Оптимизация рекламных расходов. Практический пример
Анализ эффективности рекламной кампании






Начало